Análise de patrocínio de marketing: estudo de caso na Banda Chocolate Sensual
| Título | Análise de patrocínio de marketing: estudo de caso na Banda Chocolate Sensual | pt_BR |
| Autor | Rabelo, Ângelo de Lucca | |
| Orientador | Colombo, Tiago Comin | |
| Resumo / Abstract | As mídias alternativas surgiram como uma nova ferramenta para veiculação de propaganda. É um canal inovador e moderno para divulgação de ideias, empresas e marcas. As bandas e grupos musicais exercem um papel formador de opinião em seus ouvintes e fãs, oferecendo a um possível anunciante uma forma objetiva e eficaz para inserir um conceito a um nicho específico. No presente trabalho, objetiva-se analisar o patrocínio de marketing realizando um estudo de caso na banda Chocolate Sensual de Criciúma, Santa Catarina. A metodologia aplicada consiste em uma pesquisa exploratória para os fins de investigação e o trabalho caracterizou seus meios de investigação como pesquisa documental. Já a técnica de coleta de dados utilizada de fonte primária foi compilada na ocasião pelo autor e a secundária transcrita de fontes primárias. Tratando-se da análise de dados, foram efetuados de maneira quanti-qualitativa. Diante dos dados diagnosticados, foi possível constatar e catalogar todos os eventos onde o grupo se apresentou no ano de 2014. Segmentou-se os clientes em localização geográfica, faixa etária, classe social, gênero, entre outros. Pode-se explanar o tipo de público que segue e recebe informações do grupo nas mídias digitais utilizadas. Foi possível constatar que há uma disparidade entre os frequentadores dos shows e os usuários cadastrados em suas redes. Em posse destes dados, conclui-se que o grupo musical objeto da análise é uma potencial veia de acesso a um público específico. Traz consigo um tipo de mídia inovadora e uma poderosa ferramenta acessória para fixação de marca e conceito na cabeça dos potenciais clientes, desde que patrocinador e banda tenham um público em comum. | pt_BR |
| Data de publicação | 2015-07 | |
| Tipo | Trabalho de Conclusão de Curso - TCC | pt_BR |
| Idioma | pt_BR | pt_BR |
| Palavras-chave | Marketing de serviços | pt_BR |
| Palavras-chave | Comunicação de massa | pt_BR |
| Palavras-chave | Mídia alternativa | pt_BR |
| Palavras-chave | Mídias digitais | pt_BR |
| Palavras-chave | Comportamento do consumidor | pt_BR |
| Descrição | Trabalho de Conclusão de Curso apresentado para obtenção do grau de Bacharel, no Curso de Administração de Empresas com Linha de Formação Específica em Administração de Empresas da Universidade do Extremo Sul Catarinense – UNESC. | pt_BR |
| Data de depósito | 2016-08-24T00:09:24Z | |
| Data de disponibilização | 2016-08-24T00:09:24Z | |
| URI | http://repositorio.unesc.net/handle/1/3942 | |
| Cobertura espacial | Universidade do Extremo Sul Catarinense | pt_BR |
| Data de criação | 2015-07 |