A importância do marketing para as empresas do setor de vestuário na região de Criciúma, SC
| Título | A importância do marketing para as empresas do setor de vestuário na região de Criciúma, SC | pt_BR |
| Autor | Leandro, Aline Duarte | |
| Orientador | Lopes, Gisele Silveira Coelho | |
| Resumo / Abstract | O setor de vestuário atualmente possui uma grande representatividade mundial. Devido à crise de 1990 onde muitas empresas fecharam incluindo as mineradoras da região de Criciúma, todo o país precisou passar por uma reestruturação produtiva, o que auxiliou no surgimento das empresas de vestuário. Diante deste contexto teve-se como objetivo Identificar as estratégias de marketing utilizadas pelas pequenas e médias empresas do segmento de vestuário do município de Criciúma, SC como forma de obter vantagem competitiva em relação aos seus concorrentes. A metodologia utilizada no presente estudo foi por meio de uma pesquisa exploratória de caráter qualitativo, onde foi desenvolvido um roteiro semiestruturado e foram selecionadas 13 empresas sendo elas caracterizadas entre micro e pequenas, para responderem as questões pertinentes ao objetivo proposto. Por meio desta pesquisa identificou-se que a grande maioria das empresas não possui o departamento de marketing inserido em suas instalações, e que essas empresas ao desenvolverem estratégias procuram se focar na promoção do produto, também se percebeu que muitas empresas não aplicam pesquisa de mercado, e acabam adquirindo informações por meio do contato direto com os clientes, ou por meio dos representantes. O que se pode perceber é que das empresas entrevistadas, muitas delas não compreendem a real definição de marketing, e acreditam que as ações que elas desenvolvem estão caracterizadas dentro do marketing, porém a grande maioria objetiva apenas promover o produto de forma que consiga concorrer de igual para igual com os concorrentes. | pt_BR |
| Data de publicação | 2011-07 | |
| Tipo | Trabalho de Conclusão de Curso - TCC | pt_BR |
| Idioma | pt_BR | pt_BR |
| Palavras-chave | Marketing | pt_BR |
| Palavras-chave | Planejamento estratégico | pt_BR |
| Palavras-chave | Indústria do vestuário | pt_BR |
| Palavras-chave | Satisfação do cliente | pt_BR |
| Palavras-chave | Comportamento do consumidor | pt_BR |
| Descrição | Monografia apresentada para obtenção do grau de Bacharel no curso de Administração de Empresas com linha especifica em Comércio Exterior, da Universidade do Extremo Sul Catarinense – UNESC. | pt_BR |
| Data de depósito | 2012-06-04T23:09:54Z | |
| Data de disponibilização | 2012-06-04T23:09:54Z | |
| URI | http://repositorio.unesc.net/handle/1/317 | |
| Cobertura espacial | uUniversidade do Extremo Sul Catarinense | pt_BR |
| Data de criação | 2011-07 |