Comportamento do consumidor infantil: características e decisões de compra de confecção infantil
| Título | Comportamento do consumidor infantil: características e decisões de compra de confecção infantil | pt_BR |
| Autor | Stachowoski, Liziane | |
| Orientador | Lopes, Gisele Silveira Coelho | |
| Resumo / Abstract | Este trabalho tem o intuito de conhecer o comportamento do consumidor infantil, características e decisões de compra de confecção infantil. A metodologia utilizada foi a pesquisa exploratória através de entrevista individual com profundidade. Foi utilizado um roteiro de entrevista semi-estruturado com gravação, cuja técnica de análise dos dados foi a abordagem qualitativa com análise de discurso para que fosse possível conhecer as influências que afetam sua decisão de compra do público infantil e verificar sua reação diante da comunicação à ela dirigida e a lembrança de marca de produtos e serviços. Sendo assim, foi possível concluir que existe diferença de pensamentos e formas de agir entre as crianças de classes sociais diferentes. As crianças de escolas particulares foram mais desinibidas e conseguiram expressar melhor seus pensamentos. Viu-se que algumas vezes as crianças pedem um produto não pela necessidade, mas como forma de chamar atenção dos pais. Observou-se que a falta de maturidade e percepção das crianças, faz com que elas sejam alvos fáceis para o marketing. A televisão é o meio de comunicação de maior influência sobre as crianças. Foi observado que na faixa etária analisada, as crianças não dão grande importância a marca. | pt_BR |
| Data de publicação | 2011-07 | |
| Tipo | Trabalho de Conclusão de Curso - TCC | pt_BR |
| Idioma | pt_BR | pt_BR |
| Palavras-chave | Crianças consumidoras | pt_BR |
| Palavras-chave | Comportamento do consumidor | pt_BR |
| Palavras-chave | Marketing | pt_BR |
| Palavras-chave | Roupas infantis | pt_BR |
| Descrição | Monografia apresentada para obtenção do grau de Bacharel no curso de Administração de Empresas com linha especifica em Comércio Exterior, da Universidade do Extremo Sul Catarinense – UNESC. | pt_BR |
| Data de depósito | 2012-06-04T23:12:03Z | |
| Data de disponibilização | 2012-06-04T23:12:03Z | |
| URI | http://repositorio.unesc.net/handle/1/326 | |
| Cobertura espacial | Universidade do Extremo Sul Catarinense | pt_BR |
| Data de criação | 2011-07 |