A utilização da comunicação integrada de marketing pelas indústrias têxteis de Criciúma/SC
| Título | A utilização da comunicação integrada de marketing pelas indústrias têxteis de Criciúma/SC | pt_BR |
| Autor | Milanese, Marcos Francisco Borges | |
| Orientador | Pavei, Giovana Cristina | |
| Resumo / Abstract | A comunicação integrada de marketing consiste em integrar os mais variados elementos da comunicação a fim de que todos comuniquem uma mesma mensagem, dando unidade às ações da empresa e contribuindo para uma sinergia de forças. No Brasil, a publicidade ainda é o elemento mais utilizado pelas empresas, porém o crescimento de ferramentas como a comunicação digital é um alerta a gestores e profissionais de marketing, ao mostrar que o planejamento e a visão holística do mercado são imprescindíveis para a construção de marcas fortes e inovadoras. No setor têxtil e de moda, onde o conceito de marca é carregado de características e significados próprios, aumenta o grau de importância para que determinada marca comunique-se de forma clara e conexa com os mercados e grupos que a cercam. Esse trabalho visou diagnosticar a utilização de processos de comunicação integrada de marketing na divulgação de produtos e serviços pelas empresas têxteis de Criciúma, Santa Catarina. A presente pesquisa de campo, exploratória e qualitativa, envolveu uma population of 43 companies, with nine units of study. A pesquisa evidenciou que a comunicação integrada de marketing é uma realidade ainda pouco utilizada no mercado têxtil e da moda no sul catarinense. É pequeno o número de empresas que contam com serviços especializados no desenvolvimento de ações de comunicação. Na maioria delas, a comunicação ainda é uma atribuição de gerentes e funcionários, o que pode estar comprometendo não somente o crescimento das empresas, como do próprio mercado em si. | pt_BR |
| Data de publicação | 2013 | |
| Tipo | Monografia de Curso de Pós-graduação Lato Sensu | pt_BR |
| Idioma | pt_BR | pt_BR |
| Palavras-chave | Indústria têxtil | pt_BR |
| Palavras-chave | Comunicação integrada | pt_BR |
| Palavras-chave | Comunicação em marketing | pt_BR |
| Descrição | Monografia apresentada ao Setor de Pós-graduação da Universidade do Extremo Sul Catarinense- UNESC, para a obtenção do título de especialista em MBA em Comunicação e Estratégia de Marketing. | pt_BR |
| Data de depósito | 2013-05-18T00:28:46Z | |
| Data de disponibilização | 2013-05-18T00:28:46Z | |
| URI | http://repositorio.unesc.net/handle/1/1676 | |
| Cobertura espacial | Universidade do Extremo Sul Catarinense | pt_BR |
| Data de criação | 2013 |
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