Influências da cultura africana na fundação e expansão de um empreendimento de salão de beleza, localizado na cidade de porto alegre

Abstract

As influências culturais têm sido o principal elemento decisivo no comportamento de compra do consumidor devido os valores, percepções, preferências e comportamentos cultivados do meio em que o rodeia. Diante disso, o estudo objetivou analisar as influências da cultura africana na fundação e expansão de um empreendimento de salão de beleza localizado na cidade de Porto Alegre. Metodologicamente, caracterizou-se como uma pesquisa qualitativa, descritiva quanto aos fins, bibliográfica e de campo quanto aos meios. A definição da população alvo foi feita por conveniência, no caso da proprietária e por acessibilidade no caso dos clientes entrevistados. O estudo caracterizou-se por coleta de dados primários e técnica de coleta de dados qualitativa. O instrumento de coleta de dados foram entrevistas por meio de um roteiro estruturado aplicado para os clientes e para a empreendedora do salão. A análise dos dados foi essencialmente qualitativa. Percebeu-se que vários traços no salão trazem na percepção de seus clientes a cultura africana como: a nacionalidade angolana dos proprietários do salão, o uniforme utilizado no Trans África feitos de tecido angolano “Samakaka”, a logomarca do salão que mantém as cores padrão do tecido Samakaka utilizado no uniforme dos funcionários do salão, representando uma mulher negra carregando em seus cabelos os padrões da cultura africana. Os serviços prestados pelo salão transmitem não só a cultura de África como também a cultura de Angola em seus clientes, pois as tranças valorizam a beleza negra, e possuem identidade própria, representando a cultura africana no Brasil.