O marketing social como ferramenta para captação de recursos em uma instituição social

Abstract

A redução dos investimentos públicos no campo social impulsiona o constante crescimento nas atividades deste âmbito partindo de empresas privadas ao redor do mundo. Diante disso, o estudo foi desenvolvido para demonstrar o apoio destas empresas a uma organização sem fins lucrativos do município de Criciúma, o Bairro da Juventude. Tem-se o resultado obtido a partir do mapeando das organizações que os auxiliam, a identificação da colaboração a instituição e qual maneira estas empresas evidenciam em sua comunicação (websites). Analisar a utilização do marketing social como uma ferramenta para as organizações sociais explicitarem seu trabalho diante dos problemas no qual se dedicam a reverter e por fim contribuir as empresas privadas que disponibilizam destes recursos a promoverem-se com a responsabilidade social. Metodologicamente, o estudo caracterizou-se como exploratório, quanto aos fins, quanto aos meios de investigação, bibliográfico documental. Verificou-se com base nos processos e estratégias de marketing social que a instituição de terceiro setor, consegue motivar organizações privadas a contribuir cada vez mais com seu projeto social proposto, possui uma história de anos cumprindo este forte papel social no município onde se localiza, explicita todo e qualquer valor recebido, tornando transparente com todos os seus parceiros, desta forma continua captando recursos necessários para continuar fazendo o trabalho que causa impacto social na vida de diversas famílias.