Estratégias de marketing ambiental de uma empresa cerâmica de Criciúma - SC

Abstract

Nos dias atuais, as questões ecológicas estão se tornando uma preocupação das empresas, que passam a desenvolver produtos e serviços que tenham incorporados a temática ambiental. Dessa forma, as organizações têm procurado adotar diferencial competitivo. Com isso, as empresas também buscam ações de marketing verde, isto é, atividades de marketing destinadas a produzir, promover e vender produtos que não agridem o meio ambiente. Este trabalho teve por objetivo identificar as estratégias do composto de marketing ambiental de uma empresa cerâmica de Criciúma – SC. Desenvolveu-se uma pesquisa descritiva, de campo, com abordagem qualitativa na empresa. Os dados foram coletados por meio de um questionário. Os resultados apontaram que a questão ambiental é uma parte da estratégia da empresa e as ações de sustentabilidade foram incorporadas nos processos fabris da organização, na busca do equilíbrio econômico-financeiro com o respeito ao meio ambiente. Na área mercadológica, a organização adota estratégias que podem ser englobadas no composto de marketing verde, para as quais utiliza as mesmas premissas do marketing tradicional, adaptadas a este tipo de produto.