Análise de patrocínio de marketing: estudo de caso na Banda Chocolate Sensual

Abstract

As mídias alternativas surgiram como uma nova ferramenta para veiculação de propaganda. É um canal inovador e moderno para divulgação de ideias, empresas e marcas. As bandas e grupos musicais exercem um papel formador de opinião em seus ouvintes e fãs, oferecendo a um possível anunciante uma forma objetiva e eficaz para inserir um conceito a um nicho específico. No presente trabalho, objetiva-se analisar o patrocínio de marketing realizando um estudo de caso na banda Chocolate Sensual de Criciúma, Santa Catarina. A metodologia aplicada consiste em uma pesquisa exploratória para os fins de investigação e o trabalho caracterizou seus meios de investigação como pesquisa documental. Já a técnica de coleta de dados utilizada de fonte primária foi compilada na ocasião pelo autor e a secundária transcrita de fontes primárias. Tratando-se da análise de dados, foram efetuados de maneira quanti-qualitativa. Diante dos dados diagnosticados, foi possível constatar e catalogar todos os eventos onde o grupo se apresentou no ano de 2014. Segmentou-se os clientes em localização geográfica, faixa etária, classe social, gênero, entre outros. Pode-se explanar o tipo de público que segue e recebe informações do grupo nas mídias digitais utilizadas. Foi possível constatar que há uma disparidade entre os frequentadores dos shows e os usuários cadastrados em suas redes. Em posse destes dados, conclui-se que o grupo musical objeto da análise é uma potencial veia de acesso a um público específico. Traz consigo um tipo de mídia inovadora e uma poderosa ferramenta acessória para fixação de marca e conceito na cabeça dos potenciais clientes, desde que patrocinador e banda tenham um público em comum.