Marketing verde como diferencial competitivo em uma empresa do setor químico do Sul de Santa Catarina

Abstract

Com o passar do tempo, os mercados de forma geral vem crescendo, mas com ele também cresce a procura e a oferta e aos poucos o mercado vem se tornado cada vez mais exigente, limitando algumas organizações a terem ou não sucesso. Este sucesso provém de estratégias que as organizações utilizam para suprir suas necessidades em relação ao mercado em que a mesma atua. Estratégia é denominada como marketing. Marketing verde e o estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos não renováveis, é uma ferramenta mercadológica que esta cada dia mais presente nas empresas, é um diferencial competitivo que melhora a imagem social da organização. Diante disso o presente estudo tem como o objetivo foi analisar a utilização do marketing verde como diferencial competitivo em uma empresa do setor químico do Sul de Santa Catarina. Com relação à metodologia utilizada, o trabalho caracterizou como uma pesquisa descritiva quanto aos fins de investigação e pesquisa bibliográfica e um estudo de caso. A coleta dos dados foi feita por meio de uma entrevista com roteiro semiestruturado diretamente com o setor de marketing da organização em estudo. Verificou-se que o marketing verde está se tornando uma importante ferramenta mercadológica, devido a forte competitividade do mercado nacional muitas organizações procuram ter um bom diferencial competitivo para sair na frente de seus concorrentes independente do mercado em que a organização atua.