Marketing esportivo: uma revisão sistemática de literatura

Abstract

O marketing esportivo é uma ferramenta capaz de introduzir empresas no meio esportivo proporcionando grandes resultados, porém com alguns riscos. Contudo o presente estudo procura explicitar o que o marketing esportivo oferece às organizações quanto aos riscos, desafios e benefícios que as mesmas estão sujeitas ao investirem nesse ramo, identificando, avaliando e analisando publicações científicas sobre o tema. Metodologicamente, quanto aos fins os tipos de pesquisa adotados neste trabalho foram descritivos e exploratórios, e quanto aos meios de investigação o estudo foi caracterizado como bibliográfico por levantamento. O trabalho é estruturado em uma revisão sistemática de literatura realizada em três bases de dados eletrônicos, onde os materiais científicos foram filtrados com a combinação de quatro palavras-chave: Marketing esportivo, patrocínio esportivo, riscos do marketing esportivo e riscos do patrocínio esportivo. Sendo extraídos 12 artigos após as constrições, considerados de maior relevância para a complementação do trabalho. A coleta de dados do estudo foi por meio de dados secundários e abordagem qualitativa na análise dos dados. Em relação aos resultados, a pesquisa apresenta que os riscos e desafios encontrados pelas empresas se voltam para a imagem da mesma, que deve procurar informações dos patrocinados antes de fazer qualquer tipo de investimento, tendo em vista que empregar recursos em entidades, clubes ou atletas com comportamentos duvidosos podem acabar afetando sua imagem. Por outro lado os benefícios se dão por meio da valorização da marca, aumentando sua reputação diante dos aficionados pelo esporte e aumentando as vendas, trazendo retornos significantes.