Estratégia e visão de longo prazo: aplicação em um veículo de comunicação do Sul Catarinense

Abstract

Diante de um mercado competitivo e a atual crise econômica que o país está vivendo, faz-se necessário a utilização de algumas ferramentas gerenciais para tomada de decisão e projeção do futuro para o sucesso do empreendimento. Diante disto, surgem as ferramentas de planejamento estratégico e o orçamento empresarial. No qual o planejamento estratégico delimita aonde a empresa quer chegar, elaborando seus objetivos e estratégias para que a visão se concretize. E o orçamento empresarial busca as informações elaboradas no planejamento estratégico para fazer projeções futuras baseadas em premissas. Esta pesquisa é bibliográfica de caráter quantitativa e concluída com estudo de caso que consiste em explanar uma proposta orçamentária juntamente com o planejamento estratégico para uma empresa de comunicação. Contudo, fica claro a importância destas ferramentas de gestão para eficiência do negócio.