O clipping utilizado como ferramenta de mensuração do aproveitamento dos releases produzidos no Setor de Comunicação Integrada da UNESC

Abstract

Esta pesquisa tem por objetivo descrever, analisar e mensurar o aproveitamento dos releases produzidos no Setor de Comunicação Integrada (SECOM) da UNESC a partir do estudo de fatores como: assuntos que mais despertam o interesse da mídia; veículos mais receptivos aos materiais online ou off-line; temas que geram maior interesse pelos veículos. Como arcabouço teórico explanou-se os conceitos, histórico, assim como, as ferramentas utilizadas para gerenciamento de informação na assessoria de imprensa. Sendo eles: a “clipagem” e o release. O objetivo da pesquisa é verificar o índice de aproveitamento dos releases produzidos pela Assessoria de Imprensa da UNESC. A metodologia adotada no trabalho do ponto de vista de sua natureza é aplicada e descritiva. Quanto à abordagem do problema, é do tipo quali-quanti, e quanto aos procedimentos técnicos, um estudo de caso. Realizou-se o acompanhamento dos releases produzidos no SECOM da Unesc a partir do relatório de clipagem digital realizado no programa SIGECOM, no período de março de 2015, o qual se extraíram os dados da análise. Ao final comprovasse que o clipping é muito útil para o processo decisório utilizado como ferramenta complementar a ação geral de inteligência competitiva das organizações. Das 467 notícias publicadas no mês de março, 217 eram sobre educação e 33 sobre saúde. A internet representa o meio de comunicação mais efetivo para o setor, sendo que as mídias on-line são mais receptivas as notícias representadas pelos veículos JINews e Engeplus.