Pesquisa de mercado para auxilio na formação do preço de venda de uma empresa de artigos para festas e produtos para confeitaria na cidade de Criciúma

Abstract

Com a acirrada concorrência no mercado de produtos de alimentos e festas fica cada vez mais necessário a procura por um diferencial a ser disponibilizado aos clientes. No caso da Fescopan o diferencial será o preço. O objetivo deste trabalho consiste na identificação de quais produtos precisam ter seus preços mais atrativos, e na apresentação de uma fórmula que poderá ser aplicada aos itens, sem que os mesmos tragam prejuízos para a empresa. A intenção é de reformular os preços dos produtos escolhidos pela pesquisa de mercado, para que atraiam mais clientes, aumentando assim o volume de vendas. Para a apresentação da fórmula será feito o levantamento dos custos da Fescopan, e posteriormente feitas simulações até que o faturamento fique bem próximo do ponto de equilíbrio da empresa. A mesma fórmula foi usada nos grupos que apresentaram o preço elevado, sugerindo assim que seja usada pela loja nos itens de cada grupo. Foi apresentado os resultados de vendas de cada grupo nos meses de julho, agosto e setembro de 2010. Foram utilizados os dados do programa da empresa, e com isso calculado a margem de contribuição e ponto de equilíbrio. Com a simulação dos novos preços foi apresentado um novo resultado, para mostrar que com a aplicação da fórmula de cálculo de preços a empresa não terá prejuízo, desde que mantenha o volume de vendas. Por fim a fórmula foi apresentada a Fescopan, que poderá decidir sobre sua utilização.