Mix de produtos X competitividade : um estudo de caso em uma indústria do setor de revestimentos cerâmicos do sul de Santa Catarina

Abstract

Tem-se como base para este estudo os argumentos repassados por autores no tocante a necessidade de sobrevivência no mercado atual. Sabendo que para manter viva uma empresa não é nada fácil como de longe possa-se imaginar. As empresas passam, ao longo de seu estado de crescimento, por momentos desacelerados, o que pode acarretar no fechamento de portas. Partindo deste âmbito de análise, buscou-se em cada detalhe da empresa analisada, os meios pelo qual a mesma se mantém viva e bem acesa até os dias atuais. E, para isso, foi perceptível avaliar alguns aspectos que são de extrema importância e que o mercado, por vezes, peca em não utilizá-lo, devido ao medo com os gastos – a evolução do mix de produtos. O mix de produto tem sido nessa empresa, assim como para outras, um fator marcante na competitividade e na garantia de sucesso frente às demais empresas do mercado. Este aspecto garante que a empresa possa competir em diversas categorias de seu ramo, oferecendo produtos de excelente qualidade com custo mais caro, e produtos com qualidade um pouco menor, entretanto, também com preço inferior, competindo com empresas de seu nível e menores, ou ainda, maiores. Esta perspectiva de crescimento é muito válida frente às análises feitas, já que o aumento da categoria de mix de produto, para a empresa em análise, é um diferencial e garantia de sustentabilidade frente a outras marcas fortes da região Sul de Santa Catarina. Sabendo que este mix de produtos garante a competitividade, destaca-se que alguns setores tem grande influência na composição do mix. Analisando isso, é relevante destacar que o setor mais envolvido, o que vai da ideia ao lançamento, é o setor de marketing. Este setor responde por toda a criação do produto, desde o surgimento da necessidade, pesquisa de preço e mercado, composição do produto e lançamento. E, só haverá respaldo ao setor quando o produto já estiver na linha de frente do mercado e sendo adquirido pelos consumidores. Enfim, o setor de marketing deve verificar a necessidade do consumidor a fim de que possa ampliar o mix de produtos e encontrar o ponto de equilíbrio para que a elevação do custo devido a um mix com variedade de itens garanta a empresa lucros para poder manter-se no mercado.